Какая реклама не эффективна?

Digital-агентство R:TA и компания по разработке ПО для бизнес-аналитики Roistat разобрали какие суммы тратят рекламу в онлайн системах субъекты малого и среднего бизнеса. Чтобы провести анализ был взят промежуток с июля 2017 года по июнь 2018 года, испытуемыми стали 2 000 рекламодателей из базы аналитиков.

Стало известно, что около 40% затрат бизнесмены тратят на не действенные каналы, такие как реклама в Яндекс и Гугл (29%) и социальные сети Вконтакте и Facebook (8%). Исследования показали, что для инвестиций в эти каналы свойственна отрицательная окупаемость инвестиций. Вкладчики зарабатывали на 14% прибыли меньше, чем вносили в рекламные сети, а в социальных сетях меньше на 40%. При учете среднемесячного бюджета выходило, что бизнесмены теряют более 40 000 рублей ежемесячно.

Остальные 60% затрат на продвижение в сети приносят положительный результат. Это средства на рекламу в поисковых серверах, окупающую внесенные в нее деньги на 39%. Выходит, что при среднем бюджете компании получают около 140 000 рублей прибыли.  
По информации Ассоциации коммуникационных агентств России лидер по динамике доходов – реклама в Рунете. В прошлом году ее бюджет возрос более чем на 20%, что денежном эквиваленте составило 166,3 миллиарда рублей.

Специалисты Центра продажи бизнеса подтверждают, что рекламные кампании необходимо проводить правильно и качественно. Для каждой сферы бизнеса существует разный подход в привлечении клиентов и создании рекламы, это необходимо учитывать. Также специалисты советуют тщательно обдумывать что принесет та или иная онлайн-реклама, чтобы избежать лишних трат.